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简约风格的传统茶叶品牌包装设计
作者: admin 来源: 未知 发布时间:2019-12-31 16:36

  【摘要】目的:为了改变茶叶的过度包装现状,塑造具有品牌内涵的简约化茶叶包装。方法:分析论证、案例论证传统茶叶的包装也应随时代需要融合茶叶的绿色天然性、自然性特点,在设计过程中注重人与自然和谐共生。结果:传统茶叶的包装需要承载茶叶的文化内涵、体现品牌信息的风格简洁,语少而意多的简约化设计。

  第#$卷!第!期 华 北 理 工 大 学 学 报 !社会科学版 879+#$!07+! !#$年,月 !3FE9673G%3E;=+=596#95H8E5;@3G/45894869:)84=9373D@!:7FGC9:FGH?FHT@GIG7? *C=+!#$ 收稿日期!#1$1!$!修回日期!#1##1!% 作者简介刘宏芹!#%#1+女+河北秦皇岛人+硕士+华北理工大学副教授+硕士生导师+主要从事视觉传达设计教学与研 究-李晨!#%%,1+女+河北邯郸人+硕士研究生+华北理工大学+视觉传达设计与应用研究- 文章编号!%&1!$!!#$!1#!,1& 简约风格的传统茶叶品牌包装设计 刘宏芹!李晨 !华北理工大学 艺术学院+河北 唐山-,!# 关键词传统茶叶%品牌包装设计%简约风格 摘!要目的*为了改变茶叶的过度包装现状!塑造具有品牌内涵的简约化茶叶包装(方法*分析论证)案例论证传统茶叶的包装也应随时代需要融合茶叶的绿色天然性)自然性特点!在设计过程中注重人与自然和谐共生(结果*传统茶叶的包装需要承载茶叶的文化内涵)体现品牌信息的风格简洁!语少而意多的简约化设计( 中图分类号a&!(+!!文献标识码 3 !!#柴米油盐酱醋茶$之茶叶是中国传统饮品+经过几千年的积淀+已经形成了其独特的文化底蕴-进入品牌消费时代+品牌包装成为产品与消费者之间的信息传递纽带. #/-传统茶叶的包装也应随时代需要融合茶叶的绿色天然性&自然性特点+在设计中注重人与自然和谐共生-因此+从包装材料&图形& 色彩和文字方面进行分析+探索能够承载茶叶的文化内涵&体现品牌信息的风格简洁+语少而意多的简约化设计-提升茶叶的产品品牌形象来扩大茶叶的市场影响力- 一!我国茶叶的品牌与包装现状 茶作为世界三大饮料之一+其文化内涵源远流长-因茶性不同分成了红茶&绿茶&黑茶&乌龙茶等不同种类-根据产地和品种的不同形成了不同的品牌-例如+西湖龙井&洞庭碧螺春&黄山毛峰&安溪铁观音&武夷大红袍&庐山云雾&普洱茶&六安瓜片&君山银针和祁门红茶等都是我们熟知的茶叶品牌- 根据茶叶的销售目标群体和销售渠道的不同+ 其包装也各不相同-作为馈赠的礼品一般采用传统的精致礼盒形式+自用一般采用的是简易包装-将不同的茶叶产品包装成一小包&一小瓶&一小袋-现阶段的茶叶包装种类大致可以分为高档茶叶包装的金属盒罐类1简易&价格低廉且密闭性良好的的塑料 纸盒包装类以及历史悠久有良好防潮效果的竹简包装类-见图#- 据调查+我国目前包装废弃物占城市固体废物的#*,左右+而包装产品d以上的都是一次性使 用. !/-茶叶的礼品性定位使其包装一直沿用传统的锦盒或者裱糊盒的包装形式-主要采用木质&或ELF&或纸盒&或亚克力等多种材料-但其外表奢华+ 耗材较多-与现代包装设计理念是相悖+更无法通过国际认证- 二!简约化是现代设计的方向标 %一&简约化设计 简约起源于现代派的极简主义-简约风格就是简单而有品位+这种品位体现在设计上就是对细节的把握+每一个细小的局部和装饰+都要深思熟虑-#简约化设计$一词用于现代包装设计中就是传达一种新型的设计思维和表达方式. ,/-力求在风格上追求明快&简洁&去除繁琐元素+保持绿色简约的视觉敏感度- 齐白石先生曾说#艺术创作宜简不宜繁+宜藏不宜露-$但是简约并不是简单+简洁是一种更高层次的创作境界-是围绕设计定位提练出一种高度浓缩&高度概括的&简练的新形式+摒弃传统的陈俗与 浮华+运用新手法适应人们的新思想&新观念+是将设计元素&色彩&材

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